“国潮”消费近年来热度高涨，这背后既有中国制造的底气，也有文化积淀的自信，更有其他多方面的助力。与此同时，资本市场对于有产品个性和具有发展潜力的“国潮”品牌也给予了很高的溢价，国货逐渐成为资本市场的“新宠儿”。

　　接受中国经济时报记者采访的业内人士表示，“国潮”板块的快速发展增加了投资者对资本市场的关注，具有鲜明特色和竞争力的“国潮”相关企业将继续受到资本的追捧，这也为投资者提供了更多的投资机会。

　　“国潮”助推资本市场

　　“国潮”风的崛起，给传统品牌提供了发展新契机，为新品牌提供了发展势能。

　　在纺织服饰领域，李宁集团把握运动时尚文化的精髓，充分融合中国艺术文化元素；太平鸟则是聚焦时尚青年群体的品牌服饰生产商和零售商，积极发展电商业务。在白酒板块，青岛啤酒在传承经典的同时积极创新，推出适应时代发展的新产品，成为促消费领域的重要力量；茅台则通过研发冰淇淋跻身顶流网红爆款，引起了市场的广泛关注。在食品、医药板块，伊利积极构建“全球健康生态圈”，做好中国品牌、展现国货担当。云南白药则通过开启“国潮”戏剧节巡演，深化品牌的亲民度和好感度等。

　　由此可以看出，在不同领域和行业中，企业都在纷纷探索中国文化元素与自身品牌融合发展的途径，以期与消费者产生更多的情感共鸣。

　　以李宁集团为例，2022年8月12日上午，李宁集团正式发布了2022财年中期业绩报告，数据显示，李宁集团营收同比增长21.7%至124.09亿元人民币，毛利则较2021年同期的56.99亿元人民币上升8.8%至约62.01亿元人民币，集团整体毛利率为50.0%。对于李宁的“中期成绩”，资本市场给出了积极的回应。在李宁财报公布后不久，8月12日中午收市时，李宁港股涨幅多达5.83%，最终当日以4.78%涨幅收市，报70.10港元。

　　白酒板块中的贵州茅台酒股份有限公司（以下简称“贵州茅台”）是一张飘香世界的名片。前一段时间，由贵州茅台与蒙牛联名出品，蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋正式上线“i茅台”。从产品诞生到开始营销，再到当天实现百万元销售，茅台冰淇淋成功跻身顶流网红爆款，并进一步引起了年轻消费群体和市场的关注。

　　“具有鲜明特色和竞争力的‘国潮’相关板块将继续受到资本的追捧，‘国潮’将为资本市场带来更多优质资产，提升资本市场的吸引力。”光大银行金融市场部宏观研究员周茂华对中国经济时报记者表示，“国潮”崛起的背后，一方面，反映了国内消费偏好的变化，除了关注品牌外，消费者更加注重商品的品质、创新和科技含量、个性化和性价比。另一方面，反映出国内商家企业更注重消费者偏好和习惯变化，注重创新研发方面投入和品牌的塑造，以及中国元素不断受追捧反映出我国文化深厚底蕴、魅力与文化自信。

　　“‘国潮’板块的快速发展也给资本市场带来了一定的机会，例如，新技术和新商业模式的出现，可以为投资者提供更多的投资机会。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受中国经济时报记者采访时表示，“国潮”的快速发展也增加了国际投资者对资本市场的关注。随着中国产品在国际市场上的影响力越来越大，国际投资者更愿意投资中国资本市场，这将为资本市场带来新的资本，并推动资本市场的发展。

　　未来发展空间巨大

　　随着“90后”“00后”逐渐成为国内消费主力，其不同的消费习惯引发了品牌消费结构的改变。随着“老字号”开始在年轻人中走红，新锐国产品牌的不断涌现，“国潮”经济呈现愈加蓬勃的发展态势。

　　以去年“双11”为例，天猫“双11”首轮促销开售仅1小时，就有102个品牌成交额过亿元，其中，国货品牌占比过半。在手机、家电、数码等智能产品领域，国货品牌优势明显；家居生活、快时尚、美妆、宠物、母婴等新兴赛道，国货品牌也占据了半壁江山。

　　从产品到供应链再到品牌塑造，国产品牌正在以“年轻人的兴趣”为方向，融合传统文化塑造长期品牌力。与此同时，中国近十年来不断提升的消费水平，足以支撑“国潮”品牌创意的进一步发展，在这一背景下，“国潮”以流行文化的趋势进入到消费升级之中。

　　业内人士指出，“国潮”板块快速发展的本质是民族品牌的崛起，特别是在当前构建新发展格局、扩大内需的背景下，“国潮”板块相关企业的快速发展将有助于引领市场潮流、刺激时尚产业加速变革。此外，资本市场也对“国潮”作出积极回应，产生了明显的溢价，国货越来越成为资本市场的“新宠儿”。而随着“国潮”风的崛起，也给传统品牌提供了新的发展契机，为新品牌提供发展势能，进一步推动了本土品牌的新发展。

　　“‘国潮’板块可进一步关注运动装备，服饰鞋帽、日用美妆、食品饮料和健康食品、高科技电子产品、玩具等。”对于“国潮”板块未来发展走势，周茂华表示，我国拥有14亿人口，中国中等收入群体约4亿人，人均GDP超1.2万美元且处于消费升级阶段，我国商品零售市场规模稳居全球第二，有足够的市场潜力，这对于“国潮”未来的发展来说空间巨大。

　　洪勇则表示，一方面，为了长期健康可持续发展，“国潮”板块的企业需要重视品牌建设，积极提升自身的品牌知名度和美誉度，提高市场知名度，不断完善和更新产品，通过科技转型，提升产品的技术含量。另一方面，应注重服务质量，建立良好的售后服务体系，帮助消费者解决使用问题，更好地满足消费者的需求。